Le studio d'architecture Baranowitz + Kronenberg a clos les intérieurs d'une bijouterie en diamants cultivés en laboratoire dans le quartier de Soho à New York avec des murs en acier couleur charbon.

Le magasin étroit de la marque de bijoux Âme sur Spring Street a été conçu par la pratique israélienne Baranowitz + Kronenberg comme une "expérience sensorielle de vente au détail" éclairée par l'obscurité, la matérialité, l'odeur et le son.

Magasin Ame par Barnaowitz Kronenberg

Les murs du magasin monochromatique gris foncé sont fabriqués à partir de panneaux laminés en acier inoxydable qui contrastent avec les présentoirs en acier inoxydable. Le matériau a été choisi pour son passé industriel et son aspect contemporain.

"Le thème principal de la conception du magasin est la combinaison entre passé, présent et futur", ont déclaré les cofondateurs du cabinet, Alon Baranowitz et Irene Kronenberg.

"Ce projet suit notre philosophie de conception qui a été notre lumière directrice pendant deux décennies. Nous venons, observons et regardons les résultats avec un esprit ouvert tout en examinant chaque aperçu contextuel."

Magasin Ame par Barnaowitz Kronenberg

Le duo a cherché à opposer le style architectural décoratif des bâtiments de Soho au processus technologique de fabrication de diamants dans un laboratoire – plutôt que de l'extraction de la terre.

"La dualité de l'architecture historique de Soho, New York avec le design moderne de pointe, inspiré par cette architecture même, crée une impression entièrement nouvelle et reflète l'âme même d'Âme", ont-ils déclaré.

Selon le studio, les murs en acier sont représentatifs des ombres projetées à partir de façades ondulées en fonte trouvées dans le quartier de Lower Manhattan.

Pour créer un éclat fumé et sombre de l'acier, les panneaux ont été traités avec un liquide puis laqués pour arrêter la réaction chimique.

Magasin Ame par Barnaowitz Kronenberg

Dans le magasin, une série de tiges verticales s'étendent du sol au plafond pour servir de séparateurs, tandis que les bijoux contenant tous des diamants synthétiques sont exposés dans des récipients en verre transparent, appelés cloches.

"Chaque bijou est logé de façon unique à l'intérieur de ses propres capsules et cloches en verre à la pointe de la technologie, ce qui donne l'impression qu'il est servi plutôt qu'exposé", a déclaré le studio.

Les cloches reposent sur des tables avec des comptoirs blancs et des bases argentées, conçues par Baranowitz + Kronenberg et produites par Design SRL. Les supports sont métalliques et fabriqués dans différents styles, des volumes volumineux à ceux avec des tiges élancées.

Le parfum est également utilisé pour améliorer l'expérience sensorielle, et un parfum aux notes terreuses et fumées a été conçu sur mesure pour le magasin par le parfumeur britannique Azzi Glasser.

"Je voulais capturer l'essence du diamant en croissance, à travers ses couches à facettes", a déclaré Glasser. "Entrelacer les notes de parfum, tout en superposant les accords et en amplifiant l'essence du luxe à travers les plus belles molécules dans l'air."

Magasin Ame par Barnaowitz Kronenberg

Sous le principal espace de vente au détail du magasin, le sous-sol contient un coin salon avec une chaise et un canapé couleur sable de Living Divani qui contrastent l'espace autrement sombre. Un escalier industriel avec une balustrade à tige noire s'enroule autour d'une colonne réfléchissante. Des luminaires bleus du studio RTLD de Tel Aviv figurent également sur les murs.

Un bureau, un espace de rangement, une kitchenette et des toilettes sont également situés au niveau inférieur.

Magasin Ame par Barnaowitz Kronenberg

Baranowitz + Kronenberg a été fondée en 1999, et d'autres exemples du travail du studio d'architecture sont un restaurant haut de gamme Yaffo Tel Aviv, l'hôtel W à Ibiza et le restaurant et bar Duchess à Amsterdam.

En plus d'Âme, Soho abrite des centaines de magasins de détail tels que Glossier by Gachot Studios, Everlane on Prince Street, Wardrobe NYC et le label streetwear londonien Maharishi.

La photographie est d'Amit Geron.